Čokolada Milka izgublja priljubljenost: Popusti kot odziv na upad?

V zadnjem času se je priljubljenost čokolade Milka zmanjšala, kar je povzročilo, da so trgovci v Nemčiji začeli ponujati popuste. Proizvajalec Mondelez se sooča s težavnim poslovnim letom, kar je vplivalo tudi na nemški trg, kjer je Milka izgubila svojo prejšnjo privlačnost.

Težave na nemškem trgu

Ameriški koncern Mondelez, ki stoji za blagovnimi znamkami, kot so Toblerone, Oreo in Milka, se sooča z izzivi na nemškem trgu. Po poročanju nemškega spletnega portala Wiwo so se najprej zvišale cene čokolade, hkrati pa so se zmanjšale velikosti embalaže. To je pripeljalo do tega, da je Milka julija prejela naziv »Zlati vetrnik« leta, ki ga podeljuje potrošniška organizacija Foodwatch. V spletnem glasovanju je več kot 58.000 ljudi Milko izbralo kot »najdrznejšo oglaševalsko laž leta«.

Mondelez je kljub težavam zabeležil 10,6-odstotno povečanje prihodkov v tretjem četrtletju, kar je manj od pričakovanega, saj je začetno povpraševanje po čokoladi upadlo.

Trgovci znižujejo cene

V odzivu na zmanjšano zanimanje za Milko so številni nemški trgovci kupcem začeli ponujati popuste. Kaufland je do začetka novembra znižal ceno tablic Milka za več kot 50 odstotkov. Rewe ponuja en evro povračila za nakup tablice prek aplikacije, Edeka pa nudi 40-odstotni popust na večje tablice. Pri diskontu Penny čokoladni Božički stanejo 2,49 evra namesto 3,29 evra, 90-gramska tablica pa stane evro, z aplikacijo pa le 79 centov.

“Mondelez zdaj na nek način dobiva račun za to, ker je zvišal ceno in zmanjšal velikost embalaže, medtem ko drugi proizvajalci tega niso naredili,” je za Wiwo pojasnil Carsten Kortum, nemški trgovinski strokovnjak.

Prihodnost cen čokolade

Ostaja odprto, ali se bodo cene čokolade po popustih trajno znižale. Kot pojasnjuje Kortum, je cena kakava sicer padla za več kot polovico, vendar še vedno ostaja visoka. Tako proizvajalci kakor trgovci si želijo dobiček, kar bi lahko v prihodnosti ponovno povišalo cene.

Spletno uredništvo Naša Dolenjska