Zamenjaj znamko, uživaj ceneje: Je v diskontu res mogoče prihraniti dve tretjini denarja?
Hofer je leto 2026 začel s kampanjo “Zamenjaj znamko, uživaj ceneje”, v kateri trdi, da so klasični trgovci trikrat dražji. Vendar se zdi, da te trditve niso povsem točne. Po njihovem oglasu povprečna košarica pri Hoferju stane 42,03 evra, medtem ko bi pri klasičnih trgovcih, kot so Spar, Mercator in Tuš, stala 128,61 evra. A ključno vprašanje je, kako so bili ti izračuni opravljeni?
Hofer je svojo primerjavo osnoval na lastnih blagovnih znamkah v primerjavi z uveljavljenimi blagovnimi znamkami konkurence. To pomeni, da niso upoštevali najcenejših izdelkov, ki jih ponujajo klasični trgovci. V Sparu so to prakso označili za nekorektno, saj naj bi Hofer primerjal čokoladne kroglice Lindt s pralinami Moser Roth, detergente Ariel in Jar z njihovimi Tandil, ter kremo Nivea s kremo Lacura.
Hofer je v odzivu za naš medij pojasnil, da so želeli ponuditi celovito primerjavo celotne nakupovalne košarice. Izbrali so 22 izdelkov, ki so pogosto del nakupovalnih seznamov, in jih primerjali s konkurenčnimi blagovnimi znamkami.
Spar se je na Hoferjevo kampanjo odzval z lastno raziskavo, ki je pokazala, da so njihovi izdelki v izbrani košarici za dobrih dva evra cenejši od Hoferjevih (39,86 evra v primerjavi z 42,03 evra). Dodali so še, da je korektna primerjava mogoča le, če bi bile v obeh košaricah uporabljene trgovske znamke.
V Tušu so bili pri odgovoru bolj zadržani, saj niso imeli informacij o primerjalni metodologiji. Poudarili so, da si prizadevajo za čim bolj ugodno ponudbo, še posebej pri osnovnih izdelkih. Mercator do objave prispevka ni podal komentarja.
Pretekle oglaševalske kampanje
Hofer je imel v preteklosti že nekaj spornih oglaševalskih kampanj. Najbolj znana je bila uporaba slogana “Kdor ne skače, ni Slovenc” in slogana “Navijam za Slovenijo”, kar je oglaševalsko razsodišče Slovenske oglaševalske zbornice ocenilo kot kršitev oglaševalskega kodeksa. Pritožbo sta vložila olimpijski komite in nogometna zveza, razsodišče pa je presodilo, da je šlo za kršitev kodeksa, saj je Hofer ustvarjal lažni vtis sponzorske povezave z dogodkom, ki pa je ni bilo.
Hoferjevo oglaševanje s sloganom “Sadje in zelenjava najceneje v Sloveniji!” je bilo po oceni razsodišča prav tako sporno, saj je bila trditev preveč absolutna. Obe odločbi izhajata iz leta 2024.
Čeprav Hoferjeva kampanja obljublja velike prihranke, je treba biti previden pri interpretaciji njihovih trditev. Upoštevati je treba različne blagovne znamke in metodologijo, ki je bila uporabljena pri izračunih. Klasični trgovci ponujajo različne možnosti, ki lahko prav tako prinesejo ugodne nakupe.
Spletno uredništvo Goriške novice
