Kako Elon Musk in umetna inteligenca ogrožata ugled znamk
V nedavni raziskavi, izvedeni med 117 vodilnimi strokovnjaki z vsega sveta, je bilo ugotovljeno, da sta povezovanje z Elon Muskom in zloraba umetne inteligence med največjimi grožnjami za ugled blagovnih znamk. Raziskavo je vodil Global Risk Advisory Council, ki ga vodi Isabel Guzman, nekdanja direktorica ameriškega urada za majhna podjetja.
Raziskava je pokazala, da povezovanje s svetovalcem Donalda Trumpa, milijarderjem Elonom Muskom, lahko resno ogrozi ugled podjetij. Brett Bruen iz Global Situation Room je pojasnil, da indeks tveganja ugleda prinaša jasno opozorilo za izvršne direktorje:
“Če na teh temah zapraviš zaupanje delničarjev in kupcev, ga ne boš kaj kmalu pridobili nazaj.”
Elon Musk in njegovi vplivi
Skoraj 30 odstotkov anketiranih strokovnjakov iz 17 držav, vključno z nekdanjimi voditelji držav, je nakazalo, da povezovanje z Muskom lahko privede do negativne pozornosti. Musk je največji donator Trumpove predsedniške kampanje in je trenutno vodja spornega urada za vladno učinkovitost (Doge). Njegova vse večja vloga v administraciji je povzročila nezadovoljstvo med ameriško javnostjo, kar se odraža v zmanjšanju prodaje vozil Tesla in padcu delnic podjetja.
Umetna inteligenca kot grožnja
Še večja grožnja za ugled znamk je umetna inteligenca. Zlasti uporaba deepfake tehnologije in dezinformacij lahko resno ogrozi podjetja. Raziskava poudarja, da bi morala podjetja strogo upoštevati politike umetne inteligence, kot to počnejo z drugimi poslovnimi pravili.
Druge ugotovitve
- Ukinjanje praks raznolikosti, enakosti in vključenosti (DEI) se je uvrstilo med največja tveganja za ugled znamk.
- Trumpova administracija je ukinila tovrstne prakse, kar je povzročilo finančne posledice za institucije, kot je Harvard.
- Protikonkurenčne prakse in obtožbe obrekovanja prav tako predstavljajo pomembna tveganja.
Raziskava prinaša pomembna opozorila za vodilne v podjetjih, ki morajo v današnjem polariziranem okolju paziti na svoje povezave in uporabo tehnologij. Elon Musk in umetna inteligenca sta postavljena kot ključni izzivi, ki jih podjetja ne smejo zanemariti.
Spletno uredništvo Dolenjske novice
